Bhineka POS Kumpulan Berita dan Informasi Nusantara dari berbagai sumber yang terpercaya
Digital Marketing secara luas dapat dibagi menjadi 8 kategori utama termasuk: Search Engine Optimization, Pay-per-Click, Social Media Marketing, Content Marketing, Email Marketing, Mobile Marketing, Marketing Analytics and Affiliate Marketing .
Dalam dekade terakhir, Digital Marketing telah menjadi komponen penting dari keseluruhan strategi pemasaran organisasi. Ini memungkinkan perusahaan menyesuaikan pesan untuk menjangkau audiens tertentu, sehingga memungkinkan untuk memasarkan langsung ke orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk mereka.
Dua anggota tim akademik dari Southern New Hampshire University (SNHU) berbicara tentang bagaimana pemasaran digital cocok dengan taktik tradisional dan berbagi informasi tentang beberapa jenis pemasaran digital dalam praktiknya sekarang.
Apa itu pemasaran digital?
Pemasaran digital mencakup berbagai metode dan teknik pemasaran yang digunakan untuk menjangkau konsumen melalui Internet. Sebagai bentuk pemasaran internet, memungkinkan organisasi untuk menciptakan identitas merek dan telah merevolusi industri pemasaran.
Dr Mark Hobson dengan teks Dr. Mark Hobson
Associate Dean of Business Programs, Dr. Mark Hobson, mengatakan bahwa meskipun pemasaran digital terdengar seperti dunia baru, pada kenyataannya pemasaran digital dibangun di atas banyak prinsip yang akrab bagi pemasar tradisional dan membutuhkan pengetahuan pemasaran dasar dan pengetahuan teknis.
Dr Jessica Rogers, Senior Associate Dean di UNSW, mengatakan kedua sistem bekerja untuk terhubung dengan kelompok konsumen yang berbeda. “… media tradisional adalah cara yang bagus untuk menjangkau basis konsumen yang luas, sementara media digital memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang sangat spesifik,” katanya, menambahkan “Poin utamanya adalah bergantung pada audiens target, beberapa saluran lebih efektif. ”daripada yang lain.”
Jenis pemasaran digital
Rogers berbicara tentang beberapa jenis pemasaran digital yang paling populer, dan memberikan gambaran singkat tentang masing-masing jenis:
infogrpahic dengan teks 8 Jenis Pemasaran Digital: Optimasi Mesin Pencari, Bayar Per Klik, Pemasaran Media Sosial, Pemasaran Konten, Email Marketing, Seluler Marketing, Analisis Pemasaran, Pemasaran Afiliasi,
Optimasi Mesin Pencari (SEO)
Tujuan dari SEO adalah untuk mendapatkan peringkat bisnis yang lebih tinggi dalam hasil pencarian Google, yang pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas mesin pencari ke situs web bisnis. Untuk mencapai ini, pemasar SEO meneliti kata dan frasa yang digunakan konsumen untuk mencari informasi secara online, dan menggunakan istilah tersebut dalam konten mereka. Menurut “Panduan Pemula Optimasi Mesin Pencari” perusahaan perangkat lunak SEO, SEO mencakup banyak elemen, mulai dari kata-kata di halaman web Anda hingga cara situs lain di web terhubung ke Anda hingga bagaimana situs Anda diatur. Seorang spesialis SEO dapat menghasilkan sekitar $70.999, menurut situs web gaji.
Lantas, apa saja hal yang bisa meningkatkan SEO situs? Penting untuk dipahami bahwa salah satu hal yang membuat SEO menjadi tantangan adalah bahwa jawaban atas pertanyaan ini selalu bergantung pada mesin pencari dan algoritme terbarunya. Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa hal terpenting bagi ahli strategi SEO dan pemasar pada umumnya untuk memahami cara kerja SEO saat ini, dari “Panduan Pemula untuk SEO” Moz:
Pengindeksan Konten – Penting untuk mengizinkan mesin telusur “membaca” konten situs Anda dengan jelas, dengan melakukan hal-hal seperti menambahkan teks alternatif untuk gambar dan keterangan teks untuk konten video dan audio.
Struktur tautan yang baik – Penting agar mesin telusur dapat “menjelajahi” struktur situs Anda untuk menemukan semua konten di situs Anda dengan mudah. Ada banyak hal yang dapat dilakukan oleh pakar SEO untuk memformat tautan, URL, dan peta situs dengan benar agar lebih mudah diakses oleh perayap situs.
Penargetan kata kunci dan kata kunci – Posting kata kunci yang tepat – yaitu, istilah pencarian yang Anda inginkan untuk ditemukan situs Anda – dalam konten dan judul Anda adalah salah satu blok bangunan SEO. Ini bukan lagi praktik yang baik untuk “mengisi” konten Anda dengan kata kunci dan variasi kata kunci sebanyak mungkin. Menulis konten berkualitas yang menggunakan kata kunci di header dan beberapa kali di konten halaman yang dapat dirayapi adalah praktik yang lebih baik sekarang, dan akan membuat peringkat halaman Anda lebih baik di hasil pencarian.
Pay per klik (PPC)
pay Per Klik mengacu pada iklan berbayar dan hasil mesin pencari yang dipromosikan. Ini adalah bentuk pemasaran digital jangka pendek, yang berarti begitu Anda berhenti membayar, iklannya tidak ada lagi. Seperti optimasi mesin pencari (SEO), PPC adalah cara untuk meningkatkan lalu lintas pencarian ke bisnis online.
pay per klik dapat mengacu pada iklan yang Anda lihat di bagian atas dan samping halaman hasil pencarian, iklan yang Anda lihat saat menjelajahi web, iklan sebelum video YouTube, dan iklan di aplikasi seluler.
PayPerClickBody
Salah satu hal lain yang membedakan PPC dari SEO adalah Anda hanya membayar untuk hasil. Dalam kampanye PPC biasa seperti kampanye Google AdWords, Anda hanya akan membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda dan membuka situs web Anda. Anda dapat membelanjakan hampir semua jumlah untuk iklan bayar per klik. Beberapa perusahaan mungkin hanya melihat hasil dari investasi
Beberapa ratus dolar, tetapi banyak perusahaan besar menghabiskan puluhan ribu sebulan untuk bayar per klik.
Biaya menjalankan iklan atau mempromosikan hasil pencarian terutama bergantung pada jumlah persaingan untuk kata kunci Anda. Kata kunci persaingan tinggi (yaitu kata kunci yang dicari banyak orang yang dicari oleh banyak situs) akan lebih mahal dan istilah persaingan berbiaya lebih rendah cenderung lebih rendah.
Saat menyiapkan kampanye bayar per klik, Anda juga dapat memilih apakah Anda ingin hasil iklan atau promosi Anda ditampilkan kepada pengguna di seluruh dunia, atau hanya di wilayah geografis tertentu. Jika Anda memasarkan ke bisnis yang sebenarnya, kemampuan untuk menyesuaikan berdasarkan lokasi ini membantu Anda tidak membuang-buang uang iklan untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang tidak tinggal di dekat bisnis Anda, menurut Google.
Media Sosial Marketing
Ini termasuk semua yang dilakukan perusahaan melalui saluran media sosial. Semua orang akrab dengan media sosial, tetapi pemasar harus mendekati jaringan sosial dengan pendekatan yang terintegrasi dan strategis. Pemasaran media sosial lebih dari sekadar membuat postingan untuk saluran sosial dan menanggapi komentar.
Agar upaya menjadi efektif, mereka harus terkoordinasi dan konsisten dan bukan hanya renungan. Untuk membantu menjaga posting tetap konsisten, ada banyak alat online yang tersedia untuk mengotomatiskan dan menjadwalkan posting media sosial, meskipun pemasar sebaiknya hanya menggunakan otomatisasi sebagai alat, bukan solusi “atur dan lupakan”. Pengguna akan segera mengetahui jika tidak ada orang sungguhan di balik postingan tersebut.
Pemasar media sosial tidak boleh terpisah dari pekerjaan pemasaran lainnya. Pemasar sosial perlu bekerja dengan tim pemasaran perusahaan yang lebih luas untuk mengoordinasikan pesan mereka di semua platform, online dan offline, sehingga setiap bagian dari merek menceritakan kisah yang sama.
Analytics adalah bagian penting dari pemasaran media sosial. Pemasar media sosial harus sadar menganalisis kinerja posting mereka dan membuat strategi berdasarkan data itu. Penting untuk mengukur seberapa baik kinerja posting media sosial Anda sebelum Anda terus menerapkan strategi baru Anda.
Infografis berisi teks yang melaporkan Lokasi Gaji. 79% bisnis mengklaim bahwa peningkatan lalu lintas ke situs web mereka adalah keuntungan terbesar.
Ada juga banyak opsi gratis untuk memposting pesan Anda yang melampaui Instagram dan Twitter. Beberapa opsi lain termasuk Google Bisnisku, eBay, Facebook Messenger, dan Marketplace.
Dengan kata lain, pemasaran media sosial jauh lebih kompleks daripada mengelola profil Facebook atau Twitter Anda. Ini membutuhkan kombinasi pemikiran kreatif dan tujuan, strategi berbasis data, dan mungkin sangat cocok untuk para profesional yang senang memadukan kedua disiplin ini. Seorang analis media sosial dengan gelar sarjana dapat memperoleh sekitar $69.834, menurut situs gaji.
konten Marketing
Pemasaran konten menggunakan cerita dan berbagi informasi untuk meningkatkan kesadaran merek. Pada akhirnya, tujuannya adalah membuat pembaca mengambil tindakan untuk menjadi pelanggan, seperti meminta informasi lebih lanjut, mendaftar daftar email, atau melakukan pembelian. “Konten” dapat berarti posting blog dan sumber daya seperti buku putih, e-book, video digital, podcast, dan lainnya. Secara umum, pertama-tama harus memberikan nilai kepada konsumen, bukan hanya mengiklankan merek atau mencoba melakukan penjualan. Pemasaran konten adalah tentang membangun hubungan saling percaya dan berkelanjutan dengan pelanggan Anda yang kemungkinan besar akan menghasilkan banyak penjualan dari waktu ke waktu, bukan hanya satu transaksi.
Pemasaran konten bekerja selaras dengan jenis pemasaran digital lainnya: ini adalah cara untuk memasukkan istilah pencarian SEO ke dalam konten situs web baru, dan konten yang dihasilkan dapat dibagikan sebagai pos media sosial dan pos pemasaran email. Melihat analitik untuk pemasaran konten Anda dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang pelanggan Anda: Apa yang mereka cari saat mengunjungi situs Anda? Jenis konten apa yang akan membuat mereka tetap berada di situs lebih lama dan terus melihat-lihat? Tipe apa yang membuat mereka kehilangan minat dan berpaling?
Berbeda dengan metode seperti PPC, pemasaran konten adalah strategi jangka panjang. Seiring waktu, pemasar membuat pustaka konten (teks, video, podcast, dll.) yang akan terus membawa pengguna ke situs melalui mesin telusur, menurut Marketo, perusahaan otomasi pemasaran. Pustaka konten ini juga membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dan meningkatkan profil Anda sebagai sumber informasi. Dan jika pengguna mengunjungi situs Anda untuk mendapatkan informasi, mereka lebih baik mengingat Anda sebagai referensi saat tiba waktunya untuk melakukan pembelian.
Pemasaran konten adalah jalan yang bagus untuk orang-orang yang suka menulis dan/atau produksi video dan audio. Tapi seperti halnya pasar digital
Secara umum, itu juga membutuhkan keterampilan strategis dan analitis yang kuat.
Email Marketing
Rogers mengatakan bahwa bahkan dengan munculnya media sosial, aplikasi seluler, dan saluran lainnya, email masih menjadi salah satu teknik pemasaran yang paling efektif. Ini bisa menjadi bagian dari strategi pemasaran konten, memberikan nilai kepada konsumen dan dari waktu ke waktu mengubah audiens tersebut menjadi pelanggan. Profesional pemasaran email tidak hanya tahu cara membuat kampanye yang menarik, tetapi mereka juga memahami komunikasi audiens yang optimal dan memiliki keterampilan dalam menganalisis interaksi dan data pelanggan, serta membuat keputusan strategis berdasarkan data tersebut, menurut American Marketing Association.
Perangkat lunak pemasaran email dapat menawarkan banyak metrik analitik yang berbeda, tetapi dua yang selalu berusaha ditingkatkan oleh pemasar adalah tarif terbuka – persentase penerima yang membuka email – dan rasio klik – jumlah penerima yang membuka email dan mengklik tautan di email. Menurut perusahaan perangkat lunak pemasaran email terkemuka Constant Contact, ada beberapa hal yang dapat dilakukan pemasar untuk membuat email mereka lebih menarik bagi pengguna dan lebih mungkin dibuka. Ini termasuk:
Menciptakan rasa urgensi Menulis salinan email yang membuat penerima tahu bahwa mereka kehabisan waktu untuk barang spesial atau persediaan terbatas dapat meningkatkan jumlah orang yang mengeklik ke situs web Anda.
Personalisasikan email Anda – Mengatur email dan baris subjek Anda untuk memasukkan nama penerima adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan tingkat buka dan klik. (Contoh baris subjek: “Katie, acara spesial hanya untukmu.”)
Mengizinkan penerima menyetel preferensi mereka – Mengizinkan pengguna memutuskan seberapa sering mereka ingin mendengar kabar dari Anda dapat membantu mempertahankan beberapa pelanggan email ke daftar Anda untuk ikut serta dan mengeklik email Anda.
Pemasaran seluler
Jenis pemasaran digital ini berfokus untuk menjangkau audiens target Anda di smartphone atau tablet. Pemasaran seluler menjangkau orang melalui pesan teks, media sosial, situs web, email, dan aplikasi seluler. Pemasar dapat menetapkan penawaran atau konten khusus ke lokasi atau waktu geografis, seperti saat pelanggan memasuki toko atau memasuki suatu acara.
ContentMarketingBody Dalam survei Statista Februari 2022, 46% responden mengaku menghabiskan lima hingga enam jam per hari di ponsel mereka untuk penggunaan pribadi. Selain itu, 22% menyatakan bahwa mereka menghabiskan lebih dari 3 jam per hari di ponsel mereka. Dari akhir 2020 hingga awal 2021, pengguna seluler di Amerika Serikat menghabiskan sekitar 40 menit per hari di aplikasi media sosial, dengan audiens terbesar di Facebook dan Instagram.
E-commerce telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir, dan telah menjadi bagian penting dari dunia ritel global. Pada tahun 2021, 70% dari semua kunjungan situs web ritel akan berasal dari pengguna ponsel cerdas, dan pada tahun 2020, penjualan e-ritel akan tumbuh lebih dari $4,2 triliun, menurut laporan Statista.
Pemasar tahu bahwa Anda perlu menyampaikan pesan Anda ke tempat pelanggan Anda berada, dan sangat jelas kepada pelanggan potensial Anda di ponsel mereka.
Analisis pemasaran
Salah satu keuntungan utama pemasaran digital adalah mudah dilacak dan diukur. Sekali waktu, satu-satunya bagian pemasaran yang dapat dilacak adalah kupon dan penawaran surat langsung serupa. Jika pelanggan menggunakan kupon, Anda tahu pesannya beresonansi. Saat ini, analitik memungkinkan pemasar untuk melacak perilaku pengguna pada tingkat yang sangat detail: seberapa sering mereka mengklik tautan, berapa banyak waktu yang mereka habiskan di halaman web, seberapa sering mereka membuka email, dan banyak lagi. Tetapi sejumlah besar informasi yang tersedia tentang kinerja pemasaran digital dapat terlihat seperti minum dari selang kebakaran, dan pemasar harus dapat memahami apa arti sebenarnya dari data ini dan bagaimana mereka harus memandu strategi.
Hal ini tidak hanya memungkinkan pemasar untuk melihat apa yang beresonansi dengan konsumen dan menyesuaikan pesan pemasaran mereka di masa mendatang, tetapi juga berarti mereka dapat membuktikan nilainya bagi perusahaan. Memahami semua data ini dan menggunakannya untuk membuat keputusan strategis adalah bagian penting dari pekerjaan pemasar digital, dan membedakannya dari rekan tradisionalnya.
Ada banyak alat yang tersedia untuk mengukur keberhasilan kampanye pemasaran digital, dan banyak pemasar akan menggunakan kombinasi dari alat ini, bergantung pada kebutuhan dan audiens mereka. Google Analytics adalah salah satu alat yang paling banyak digunakan untuk analitik pemasaran, yang dapat disesuaikan hampir tanpa batas untuk mengukur kinerja situs Anda, kata kunci mana yang mengarahkan pengguna ke situs Anda, cara pengguna menavigasi melalui situs web Anda, dan banyak lagi.
Apakah Anda memiliki analitik yang baik?
program gelar keting, Anda akan mempelajari berbagai masalah yang relevan dengan karir pemasaran Anda, termasuk rencana dan strategi pemasaran, branding, pemasaran seluler, dan periklanan digital.
Affiliate Marketing
Dengan pemasaran online menjadi lebih populer, pemasaran afiliasi – juga dikenal sebagai pemasaran influencer – telah menjadi populer di antara banyak organisasi dalam menjembatani kesenjangan antara konsumen dan organisasi. Tapi apa itu pemasaran afiliasi?
Afiliasi pemasaran menggunakan semakin populernya pakar industri dan influencer media sosial. Dengan bekerja sama dengan pemberi pengaruh eksternal ini, organisasi Anda akan berkolaborasi untuk mempromosikan produk atau layanan Anda untuk mendapatkan kompensasi. Dalam kolaborasi, influencer akan melibatkan audiens mereka dalam postingan, blog, atau video untuk membawa lebih banyak bisnis ke organisasi Anda dan menghasilkan prospek baru. Artikel Infogrpahic dengan teks BLS memprediksi peningkatan 10% dalam jumlah manajer periklanan, promosi, dan pemasaran hingga tahun 2030.
Selama beberapa tahun terakhir, pemasaran afiliasi atau influencer telah tumbuh secara eksponensial dengan media baru seperti TikTok, Instagram, Youtube, dan blog menjadi bentuk utama hiburan, berita, dan pengiriman. Afiliasi pemasaran telah menjadi salah satu bentuk pemasaran digital paling populer. Menurut Influencermarketinghub.com, industri pemasaran afiliasi diharapkan bernilai $12 miliar pada tahun 2022.
Pasar kerja tumbuh untuk pemasar. Biro Tenaga Kerja dan Statistik AS (BLS) memproyeksikan peningkatan 10% dalam jumlah manajer periklanan, promosi dan pemasaran. Pada tahun 2021, gaji rata-rata untuk posisi ini adalah $133.380, menurut BLS.
Keterampilan pemasaran
Hobson mengatakan bahwa pemasar digital mendukung tim pemasaran yang lebih luas dan sasaran strategis seluruh perusahaan dengan membawa strategi pemasaran ke dalam lingkungan online. Rogers mengatakan bahwa pemasar digital berusaha untuk menjadi suara pelanggan dan bagaimana mereka ingin berinteraksi dengan merek secara digital. “(Pemasar) secara strategis terlibat dengan saluran merek untuk meningkatkan investasi, meningkatkan lalu lintas dan konversi, serta mengelola konten digital terintegrasi,” katanya.
Kebutuhan untuk selalu berada di tempat pelanggan berarti pemasar digital memiliki tanggung jawab besar untuk menyadari perubahan teknologi, media sosial, dan perangkat lunak.
Dr.. Jessica Rogers dengan teks oleh Dr. Jessica Rogers
Teknologi berubah dengan cepat; Aplikasi media sosial populer saat ini mungkin hampir ditinggalkan tahun depan, tetapi banyak dari prinsip dasar pemasaran tetap sama.
Saat ini, banyak perusahaan membutuhkan pengalaman dengan Google Analytics, Google Analytics, Iklan Facebook, HubSpot, dan Hootsuite, menurut Rogers. Dalam Program Magister Pemasaran Digital, Anda akan mempelajari dasar-dasar alat seperti ini, dan menjelajahi serta menerapkannya melalui kursus. Mereka juga mencari kandidat yang mahir dalam Adobe Creative Suites dan memiliki pengetahuan tentang SEO dan penelitian kata kunci.
Namun, beberapa bagian penting dari teka-teki pemasaran tidak berubah sejak hari-hari ketika perusahaan beriklan terutama di media cetak, radio, dan televisi. Semua pemasar membutuhkan keterampilan komunikasi yang kuat dan landasan yang kuat dalam prinsip-prinsip pemasaran.
Pengusaha memasukkan soft skill ini bersama dengan kompetensi terkait teknologi dalam persyaratan posting pekerjaan, menurut Rogers.
“Penyewa utama pemasaran adalah menyampaikan pesan pemasaran kepada audiens target,” katanya. “… kita tidak hanya harus berkomunikasi dengan rekan satu tim kita, tetapi kita harus dapat berkomunikasi dengan klien, eksekutif, dan lainnya. Orang-orang ini adalah audiens target kita dan tanpa keterampilan komunikasi yang kuat, pesan tidak akan diterima seperti yang dimaksudkan .”
Hobson berkata: Karena pemasaran digital adalah ruang yang berubah dengan cepat, penting bagi perusahaan untuk tetap mengikuti strategi baru dan yang sedang berkembang. Ada banyak cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan, beberapa di antaranya jatuh pada pemasar digital dan beberapa di antaranya dilakukan oleh departemen lain.
“Tidak pernah lebih penting untuk tetap berada di depan kompetisi,” kata Rogers. “Lanskap bisnis untuk bisnis berubah dengan sangat cepat, dan ini telah menjadi strategi utama untuk memasukkan antisipasi persaingan untuk membantu menginformasikan strategi digital Anda.”
